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【经济参考报】六大优秀传播案例发布 助力企业高质量品牌建设

发布时间:2022-11-24阅读次数: 次

第五届中国企业论坛报告发布会日前在山东济南举行。经济参考报社发布的《2022中国企业舆论传播报告》指出,2022年1月至10月,中国企业被媒体关注的热度持续保持高位,整体报道总量呈稳步增长态势。

报告发布了中国南方电网、中交集团、国家管网集团、国家能源集团、中国联通、三一集团六个传播案例,对企业传播做出了全路径评估和分析。业内人士认为,这些传播案例对中国企业如何树立重大典型、提升品牌认知度提供了重要的借鉴意义。

案例一:

紧扣主线主题

南方电网树立全面推进乡村振兴典型

云南省怒江州独龙江乡是全国唯一的独龙族聚居地,地处滇藏交界深山峡谷中。2009年,南方电网挺进这里,全面开展电力基础设施建设;2012年,完成户户通电工程,结束独龙族“刀耕火种”的历史;2014年,建成全国首个20千伏独立微电网,助力独龙族打赢脱贫攻坚战。

在对工程投产及其成效的宣传中,南方电网始终紧扣迎接、宣传、贯彻党的二十大的主线,立足我国当前“三农”工作重心发生历史性转移的时空维度,联合中央、行业、地方主流媒体和新媒体,开展高质量、多维度、立体式、持续性的传播,彰显了央企形象,为全面推进乡村振兴树立了典型、凝聚了力量。

案例二:

创新“直播 综艺”

中交集团打造立体宣传“超级工程”

在国资委宣传局和新闻中心的指导下,以“大国顶梁柱 奋进新征程”为主题,由中交集团和环球网联合直播、中交二航局承办的“世界海中最高猫道”挑战赛暨“超级工程中交建造”国企开放日活动成功举办。活动邀请2位知名人士“云参赛”,8位网络达人以“现场探访 游戏互动 直播体验”方式,打卡粤港澳大湾区“新地标”深中通道,参与“世界海上最高猫道”全球直播挑战赛,直击超级工程建设现场,感受中国建造奇迹及央企力量。

该活动聚焦传播互动,积极制造与名人互动机会,受到广泛关注,国内近50家媒体和机构账号同步直播;聚焦传播主体,邀请中英文两位主播分别在国内外平台全程直播,邀请赞比亚在华留学生全程参与猫道挑战;聚焦传播受众,将主题宣传与工程科普相结合,5个话题登上抖音、快手热搜榜单,向海内外传播中华优秀传统文化。

案例三:

利用“西气东输”品牌效应

国家管网树立良好形象

为更好地展示优秀品牌形象,国家管网集团抓住“西气东输”工程亮点,推出“西气东输输气量首次突破千亿立方米”“西气‘再添’东输”系列传播活动,分期分批推广西气东输品牌形象,立体、全面地呈现国家管网集团改革发展成就和贡献。在品牌输出上,国家管网集团把握西气东输品牌宣传正确方向和导向,实施精准传播战略,聚焦受众针对性、传播立体性、宣传震撼性,注重专题策划,确保了传播声势有力有效。

从传播效果看,中央主流媒体积极报道和深度参与,各大媒体广泛跟进,有力传播了西气东输管道系统在保障国家能源安全、促进区域经济发展及技术创新、绿色环保等方面的重大意义,有效利用“西气东输”品牌效应,树立了良好的管网形象。

案例四:

微观视角切入

国能集团以鲜活人物诠释责任担当

四川甘孜州泸定县发生6.8级地震后,国家能源集团高度重视,四川公司、大渡河公司、金沙江公司、重庆公司等驻川企业第一时间积极行动,了解各企业运转、人员伤亡及受灾情况。

大渡河大岗山水电站距震中较近,震后除生产专线外,其他通讯基本处于中断状态。后期,大岗山水电站开展受灾情况评估时,通过整理工业电视视频资料,发现当班值长徐博海与调度的通话录音。地震发生时,徐博海坚定地说出“只要我还在,就一定能接起电话。如果后续电话无人接听,那么应急指挥中心和我都不在了。”两天时间,徐博海和班组职工一起冲在一线,保障了大岗山水电站现场生产和震后恢复,用行动诠释了责任担当。

报道从微观视角切入,引发主流媒体关注“平凡英雄”议题,彰显了集团在为保障人民群众用电安全中所做出的积极贡献,展现了集团实干与奉献的企业品牌形象。

案例五:

讲好冬奥故事

中国联通宣传央企科技创新硬实力

北京冬奥会和冬残奥会期间,中国联通精心组织权威主流媒体开展实地探访活动,积极协同各类媒体做好大众传播。媒体记者深切感受5g智慧应用、赛区通信服务、冬奥通信技术运行指挥中心、京张高铁5g超高清演播室,以丰富多彩的内容输出,打造出智慧冬奥、科技冬奥、安全冬奥的宣传热点。

冬奥宣传中,中国联通相关报道阅读数量广,原创质量高。其自有新媒体平台累计发布内容超3200篇,一批有热度、有温度、有深度的文字和视频宣传内容实现破圈。

案例六:

强化国际影响

三一重工打造中国制造传播标杆

2021年9月27日,世界经济论坛发布新一期全球制造业领域“灯塔工厂”名单,三一集团北京桩机工厂成功入选,成为全球重工行业首家获认证的“灯塔工厂”。

为此,三一集团品牌传播项目组准备了“官宣首发”“聪明工厂”“唯快不破”“冲刺双碳”等文字新闻通稿;摄制了“灯塔之光”“我的灯塔”“灯塔答案”等官方宣传片及系列技术分解视频;拍摄了数十张高品质出版级照片。10月15日,数十家中外媒体走进三一灯塔工厂,提升了三一在全球范围内的影响力。

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